Как объединить карточки товара на Wildberries

Как объединять карточки товара на Wildberries и когда это нужно?

Объединение карточек — востребованная процедура у селлеров на любом маркетплейсе. Особенно она актуальна для продавцов, которые реализуют различные виды одних и тех же товаров, например, обуви и одежды, посуды и текстиля, гаджетов и аксессуаров. Сегодня мы поговорим о том, как объединять карточки продукции на одной из самых популярных площадок — Wildberries.

Когда нужно объединять карточки на WB и по каким параметрам?

Прежде всего, не стоит путать объединение с полным дублированием карточки (это запрещено правилами WB) и с разделом рекомендованных товаров. Последний актуален в том случае, когда вы предлагаете покупателю сопутствующие позиции, в том числе и из разных категорий. Например, мягкую игрушку при приобретении куклы.

Манипуляции со слиянием карточек актуальны в том случае, когда у селлера есть товары из общей категории, которые отличаются по цвету или размеру. К примеру, в ассортименте магазина есть смартфон в черном, белом, зеленом и синем вариантах, или же вы продаете одинаковые купальники размерного ряда от XS до XXL.

Объединение карточек облегчает процесс работы на маркетплейсе. Продавец может быстрее вносить изменения в описание товара (не нужно редактировать карточку с каждым цветом в отдельности) или оперативно добавлять позицию в акции WB, выставляя скидку. Использование рекламных и аналитических инструментов также обойдется дешевле, если применять их к одной карточке.

Но главное, что объединение карточек помогает пользователям маркетплейса. Покупатели тратят меньше времени на изучение поисковой выдачи, видя в одной карточке товара всего его доступные варианты. Они остаются в магазине селлера дольше, читают отзывы и запоминают бренд. Таким образом, человеку легче принять решение о покупке. Можно сказать, что своевременное объединение карточек способствует увеличению продаж в магазине и поднятию товаров по позициям в выдаче маркетплейса.

Инструкция по объединению карточек на Wildberries

Важно понимать, что объединяя карточки, вы не объединяете всю информацию. Скорее, “Вайлдберриз” в этом случае позволяет лишь “подгрузить” к основной опубликованной карточке другие, новые артикулы. Поэтому для каждого товара нужно заполнять характеристики в отдельности, указывать цену, добавлять визуальный контент. Если же у вас уже есть отдельные карточки под товары разного цвета или разных размеров, то их соединить в одну позицию не выйдет.

Также вы можете использовать шаблон, чтобы объединять позиции при наличии большого числа товаров в ассортименте. В разделе карточек нажмите кнопку “Добавить таблицей” и заполните в выбранном шаблоне все поля под нужные новые товары. Затем поставьте галочки у тех позиций, которые будут объединены. Нажимайте “В одну карточку”.