Рич-контент для OZON | Как сделать rich-контент для озон самостоятельно | Примеры

Как сделать Rich-контент для OZON самостоятельно

Власов Игорь Михайлович
Комментариев нет

В статье расскажем про Rich-контент на маркетплейсе Ozon, его преимущества и кому он нужен.

Rich-контент — это инструмент маркетинга, которые помогает сделать из обычной карточки товара на маркетплейсе полноценный лендинг с важной информацией о продукте. Это работает как мини-презентация, которая быстро и понятно отвечает целевой аудитории на вопросы о продукте.

Такой контент помогает сделать акценты на преимуществах товара, повысить интерес покупателей и продвинуть карточку. 

Как выглядит Rich-контент для покупателей Ozon

Для десктопной версии нужно перейти в карточку товара, проскролить страницу до блока «Описание». Там будет расположен текст с описанием и большое изображение. Если нажать кнопку «Показать полностью», весь контент будет виден.

пример rich-контента

Для мобильной версии в карточке товара нужно долистать до блока «Описание», а затем нажать «Еще больше информации».

пример rich-контента

Преимущества Rich-контента

  • Выделяет ваш товар среди конкурентов;
  • Отображается в мобильном приложении и браузерной версии на компьютере;
  • Увеличивает интерес потенциальных покупателей к товару;
  • Есть возможность сделать акцент на отдельных преимуществах товара;
  • Увеличивает конверсию в среднем на 20% в зависимости от ниши. 

Когда нужен такой контент

  • Когда продажи оставляют желать лучшего уже долгое время;
  • Карточка товара не дает полного представления о вашей продукции;
  • В нише большая конкуренция;
  • Покупатели проводят много времени в карточке товара, но не покупают;
  • Информация о товаре написана непонятно и вразброс.

Что должно быть в блоке с Rich-контентом

  • Вовлекающие фотографии хорошего качества: с акцентом на деталях, с применением продукции в реальной жизни, процесс использования;

пример rich-контента

  • Отзывы или истории покупателей, которые уже пользовались продукцией;
  • Видео, в которых показано использование продукции, применение, обзор на товар;
  • Логотип бренда (если есть);
  • Использование мнений экспертов по вашему товару будет дополнительным преимуществом перед конкурентами;
  • Упоминания о других товарах бренда помогут увеличить трафик.

Такой контент преследует две цели: увеличение продаж и помощь покупателю. 

Чтобы определиться с покупкой было проще, нужно дать покупателю понять, какие преимущества или эмоции он получит после приобретения товара. Крутые и привлекательные стороны можно найти даже у обычной, на первый взгляд, швабры для мытья пола. В создании контента важно использовать фото 360 градусов. Они привлекают внимание, позволяют покупателю рассмотреть продукцию со всех сторон. Особенности установки или использование предмета в реальной жизни можно показать в видеоролике, диаметр и размер описать цифрами непосредственно на фотографии. Все это поможет покупателю «примерить» товар на себя и принять решение о покупке. 

Совет: если вы решили использовать фото 360 градусов, то к этому стоит подойти серьезно. Фотографии нужно делать на специальной поворотной платформе, использовать для этого постоянный свет, а также качественный фотоаппарат. Возможно, в этом деле придется прибегнуть к помощи профессионала.

Для каких товаров Ozon подойдет такой контент

  • Для дорогостоящих;
  • Товаров с неочевидными функциями;
  • Тех, что сложны в использовании;
  • Тех, которые вызывают сложности выбора перед покупкой;
  • Которые плохо продаются, но качественны в использовании.

Как создать Rich-контент

Чтобы создать контент самостоятельно, придется потратить много времени и сил. Для начала необходимо изучить документацию с требованиям к этому виду контента от Ozon, а затем разобраться в JSON. Нужно нанять дизайнеров или самостоятельно разобраться в нескольких фото- и видео-редакторах, а также получить базовые знания в создании графических иллюстраций. Важно, чтобы иллюстрации на фотографиях хорошо читались, были понятными и лаконичными.

озон конструктор rich-контента

Как загружать рич-контент на Ozon в визуальном редакторе

Для начала необходимо открыть конструктор в ЛК.

Выбрать подходящий шаблон в открывшемся окне;

Нажать три точки в строке с выбранным товаром, а после нажать кнопку «Редактировать товар»;

Открыть вкладку «Медиа», а в блоки с Rich контентом нажать «Открыть визуальный редактор»;

озон конструктор rich-контента

Нажмите «Создать». Перед вами откроется панель конструктора;

озон конструктор rich-контента

Выберите понравившийся виджет и с помощью двух кликов переместите его в рабочую область. Вы можете выбрать несколько блоков;

Чтобы отредактировать виджет, на него нужно нажать.

Неудачный и удачный рич-контент

Говорят, что лучше учиться на чужих ошибках, чем на своих. Иногда с этим можно поспорить, но не в случае, когда на кону стоят не только деньги, но и популярность бренда и доверие к продавцу. 

Несколько примеров:

Неудачный контент:

пример rich-контента

Тут просто подсвечено описание, что делает его почти нечитаемым. Также оно не дает покупателю пояснений, чем хорош этот товар, почему нужно выбрать его. Вероятно, этот контент создан для получения баллов в копилочку контент-рейтинга.

Еще один пример неудачного контента:

Проблема в том, что рецепт блинчиков — это не целевая информация для карточки товара. Это подошло бы для кулинарного сайта, но не для маркетплейса.

пример rich-контента

Удачный контент:

Интересно, что он находится в карточке товара, в которой был найден неудачный.

пример rich-контента

Материал о том, к каким плитам подходит сковорода, материал покрытия, информация о покрытии, а также все имеющиеся расцветки. Отличная демонстрация товара, которая заинтересует и ответит на возникшие вопросы любителей готовить.

Еще один крутой вариант рич-контента

пример rich-контента

Продавец предлагает смеситель для кухни. Посредством контента показывает, как производится товар, рассказывая о контроле качества, собственном производстве, прочной упаковке. Открытость вызывает доверие.

Подведем итог

Rich-контент — это отличный способ продвижения товара и магазина на маркетплейсе. Он привлекает внимание, вызывает доверие, увеличивает конверсию и запоминается покупателям. С помощью такого маркетингового инструмента можно дать максимальное количество информации о продукте потенциальным покупателям.

Rich-контент — это совокупность разных форматов и целый лендинг, который позволяет познакомиться с товаром поближе, продемонстрировать все положительные качества, а также посмотреть на изделие в реальной жизни.

Но для самостоятельного создания такого инструмента нужно много знаний, времени и навыков. Если вы не хотите тратить время на изучение материала из базы знаний маркетплейса, рисовку пояснений на фотографиях, поиск подходящих шрифтов и создание видеороликов, мы поможем. 

Наша компания разработала услугу по созданию рич-контента для Ozon. Возьмем на себя все: красивое оформление фотографий, съемку видео, рассказ о преимуществах товара, а также создание блока для загрузки контента в карточку.

Комментарии (0)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *